2024-10-29T11:30

PT45M

Online

Replay du webinaire du 29 octobre 2024

Marketing RH : Stratégies gagnantes en période de pénurie de talents

Simon Lagadec

COO

Make the Grade

Géry Bertrande

Co-fondateur

JVBCV

Hubert Duval

Associé gérant

JVBCV

Regardez le replay du webinaire

Marketing RH, Marque Employeur et Inbound Recruiting

Comment attirer, recruter et fidéliser les meilleurs talents dans un marché en forte tension

Dans un marché de l'emploi en forte tension, le recrutement ne peut plus se limiter à une simple démarche administrative. Pour attirer les meilleurs profils, vous devez adopter des réflexes de marketeurs : 80 à 90 % des candidats affirment que la réputation d'une entreprise dicte leur choix final. Aligner le marketing et les ressources humaines est devenu indispensable pour concevoir une expérience candidat fluide et performante.

Ce replay exclusif vous livre une feuille de route concrète pour transformer votre marque employeur en aimant à talents. Découvrez comment synchroniser vos équipes, structurer une proposition de valeur (EVP) attractive et automatiser votre gestion de candidatures pour éliminer les frictions qui font fuir les postulants.

Au programme de ce replay :

L'introduction aux fondamentaux du Marketing RH (ou inbound recruiting) pour comprendre comment cette approche fusionne les mécaniques d'acquisition digitales et les objectifs des ressources humaines.
L'analyse des 3 enjeux stratégiques de la marque employeur : optimiser votre image, décupler l'attraction de profils cibles et réduire le roulement de vos talents de 28 %.
La méthode en 3 étapes pour aligner le marketing et les RH, de la création de vos candidats personas à la personnalisation de votre ligne éditoriale inbound.
La préparation des 5 atouts marketing indispensables avant de lancer une campagne, incluant l'EVP (Employee Value Proposition), les fiches de poste de conversion et les formulaires intelligents.
Le choix et le déploiement des canaux d'acquisition les plus rentables en combinant les 4 piliers du SEO, l'optimisation des campagnes payantes (SEA) et l'impact de la vidéo au format reportage.
L'art d'activer le "talent nurturing" en appliquant la technique du 4-2-1 pour engager et réchauffer vos candidats passifs sur le long terme.
Les 10 astuces bonus pour bâtir une marque employeur transparente, authentique et engageante auprès de vos audiences locales.

Ce que vous allez retirer de ce webinaire

Un cadre stratégique complet pour structurer votre marque employeur et attirer des profils qualifiés

Une cartographie précise des besoins et des attentes de vos candidats idéaux pour orienter la rédaction de vos offres d'emploi et sélectionner les bons supports de diffusion.

Des solutions concrètes pour transformer votre site carrière traditionnel en un espace de conversion capable d'engager les talents et de récolter des données qualifiées en moins de 3 clics.

Des repères éditoriaux pour adapter vos messages aux nouvelles exigences des talents afin de proposer un parcours d'intégration fluide, transparent et profondément authentique.

Un scénario automatisé de talent nurturing basé sur la règle du 4-2-1 pour maintenir le lien avec votre vivier de profils passifs et les transmettre automatiquement à vos recruteurs au moment opportun.

pour qui ?

À qui s’adresse ce webinaire ?

Ce replay s'adresse directement aux directeurs des ressources humaines (DRH), aux responsables du recrutement et de la marque employeur, ainsi qu'aux directeurs et responsables marketing et communication d'entreprises B2B et B2C. Il est idéal pour vous si vous faites face à une pénurie de talents sur vos métiers pénibles ou techniques, si vous constatez un taux d'abandon élevé sur vos formulaires de candidature actuels, ou si vous souhaitez enfin aligner vos outils de communication avec votre outil de gestion de talents (ATS/CRM).

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Chiffres clés

Pourquoi Make the Grade ?

Make the Grade accompagne les entreprises B2B sur leurs enjeux de Go-to-Market, CRM et IA. Notre rôle n’est pas seulement de déployer des outils, mais de construire des systèmes de croissance plus cohérents entre acquisition, conversion, opérations commerciales et revenus.

ans d'expérience

200+

intégrations CRM HubSpot réussies

45+

experts conseil

150

certifications HubSpot cumulées

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FAQ

Questions pratiques sur le marketing RH, l'inbound recruiting et la marque employeur

Qu'est-ce que le Marketing RH et comment aide-t-il à faire face à la pénurie de talents ?

Le Marketing RH est une approche stratégique qui fusionne les méthodes de communication et d'acquisition digitales avec les objectifs des ressources humaines pour attirer, recruter et fidéliser les profils clés au sein d'une organisation. Face à un marché en tension, il permet de promouvoir activement votre marque employeur sur différents canaux pour capter l'intérêt de candidats qui ne répondent plus aux annonces classiques. Les chiffres prouvent d'ailleurs que 69 % des candidats sont plus enclins à postuler si l'employeur gère sa présence en ligne de manière dynamique.

Qu’est-ce qu’un site carrière de conversion et en quoi diffère-t-il d’un site vitrine traditionnel ?

Un site de conversion s'oppose radicalement au site vitrine classique, qui se contente souvent de publier des contenus auto-centrés sur l'histoire ou l'actualité de l'entreprise avec un unique formulaire de contact générique. À l'inverse, un site carrière de conversion est pensé pour apporter des réponses concrètes aux problématiques de vos candidats. Il s'appuie sur des outils d'engagement spécifiques (avis de collaborateurs, bannières d'appel à l'action contextuelles, fiches de poste immersives) pour transformer vos visiteurs anonymes en candidatures qualifiées.

Comment fonctionne la technique du "4-2-1" en talent nurturing pour réchauffer ses leads candidats ?

La technique du 4-2-1 est un scénario de communication automatisé conçu pour nourrir la réflexion d'un candidat potentiel sur une période de 2 à 3 mois à la suite d'une première interaction (comme le téléchargement de votre proposition de valeur). Elle consiste à lui envoyer de manière séquencée 4 contenus purement éducatifs (actualités du secteur, coulisses métiers), puis 2 contenus de considération (études de cas de l'entreprise, avantages sociaux), et enfin 1 message direct de prise de contact avec un recruteur. Ce parcours progressif permet d'activer un score d'intérêt (lead scoring) et de transmettre le profil aux RH au moment idéal.

Faut-il impérativement utiliser le CRM HubSpot pour appliquer les conseils de ce replay ?

Non, les concepts abordés au cours de l'échange, qu'il s'agisse de la cartographie du cycle de vie du candidat, de la définition de votre promesse employeur ou du choix de vos thématiques éditoriales, sont parfaitement universels. Cependant, l'utilisation de HubSpot (et notamment de son Content Hub et de son Marketing Hub) offre l'avantage de centraliser sur un outil unique vos workflows marketing, vos landing pages, vos formulaires intelligents et l'historique complet de votre vivier de talents, ce qui simplifie grandement la collaboration entre vos équipes.

Que va-t-on découvrir concrètement dans cette vidéo de 45 minutes ?

Ce replay vous propose un décryptage complet des nouvelles règles de l'attractivité des entreprises. Vous y découvrirez des exemples de ressources RH à forte valeur ajoutée (comme l'EVP de Make the Grade), une démonstration de la posture média à adopter à travers des formats vidéos immersifs, ainsi que des conseils techniques précis pour optimiser le référencement naturel (SEO) et payant (SEA) de vos offres d'emploi.