HubSpot CMS Hub devient Content Hub : ça change quoi ?

L’annonce vient d’arriver, HubSpot fait évoluer sa solution CMS Hub et devient Content Hub. Au-delà du nom, la plateforme nous fait passer d’un outil de gestion des contenus à un outil de création + gestion des contenus. Des fonctionnalités IA apparaissent comme le Content Remix, le Smart Content ou le Brand Voice et révolutionnent la façon dont les marketeurs industrialisent leurs contenus. Alors, quelles sont ces nouvelles fonctionnalités ? Les prix vont-ils évoluer ? Qu’est-ce qui va changer pour vous ? Découvrez tout cela dans cet article. 

Pourquoi CMS Hub devient Content Hub ?

L'objectif de HubSpot est de fournir aux utilisateurs non plus un simple CMS mais une solution de création et de gestion de contenu, alimenté par l'IA. En clair, l'accent est mis sur la centralisation et l'intégration des outils de création de contenu.

Alors que le CMS Hub se concentrait principalement sur la gestion et la publication de contenu sur le site internet, le Content Hub élargit sa portée pour inclure la création, la gestion et la diffusion de contenu à travers l'ensemble du parcours client. Ce changement de paradigme vise à offrir aux spécialistes du marketing une solution encore plus holistique pour créer des expériences de contenu personnalisées et cohérentes, de la prise de conscience à la fidélisation.

Mais pas d'inquiétude, la transition vers le nouveau Hub ne sera pas source de confusion, car en réalité, celui-ci conserve les mêmes fonctionnalités que ceux du CMS Hub. Vous retrouverez ainsi toutes les caractéristiques auxquelles vous êtes habitué : éditeur de pages web, gestion des contacts, pages de destination, outils de recommandations SEO, création et gestion de blog, etc.

La véritable nouveauté du Content Hub se concentre sur les outils intelligents de création de contenu. Cette orientation vise à maximiser l'efficacité de votre équipe marketing en leur offrant des fonctionnalités plus avancées pour la création, la gestion et la personnalisation du contenu tout au long du parcours client.

Voici un tableau des principales évolutions du CMS Hub vers Content Hub :

CMS Hub devient Content Hub : ajout de fonctionnalités de création de contenus

Constructeur de site internet IA

1. Créez facilement un nouveau site Web ou un nouveau microsite en utilisant le créateur de site Web.
2. Construisez et modifiez des pages grâce à l'édition de pages par glisser-déposer et à des thèmes variés, prédéfinis ou personnalisés.
3. Modifiez et publiez du contenu grâce à nos outils avec ou sans code, avec des fonctionnalités avancées de mise en scène du contenu.

Générateur d'articles de blog IA alimenté par Semrush

1. Réduisez le temps nécessaire pour passer de la phase de recherche à la publication.
2. Générer des sujets, des titres et des mots-clés ciblés à l'aide d'une simple prompt, alimenté par la data de Semrush.
3. Affiner et itérer les grandes lignes d'un blog avant d'en recevoir le résultat final.

Générateur d’images IA

1. Générez des images pour les articles de blog, les pages de destination, les e-mails marketing et les posts pour les réseaux sociaux.
2. Créez des images libres de droits qui correspondent parfaitement à votre contenu.
3. Recadrez et modifiez facilement les images afin d'obtenir les bons ratios pour vos différents canaux.

On a testé le générateur d’image en posant un simple prompt : "génère-moi une photographie d'une personne qui écoute un podcast dans son bureau.” 

Pour l’instant le résultat est satisfaisant mais cela laisse apparaître encore beaucoup de défauts. À l’avenir, les images seront beaucoup plus réalistes.

Narration d’articles de blog

1. Générez des versions audio des articles de blog pour améliorer l’accessibilité web et répondre aux besoins des internautes.
2. Personnalisez le ton et la voix humaine du contenu audio.
3. Optimisez votre portée en adaptant facilement le contenu à différents canaux.

Traductions AI

1. Traduisez des pages et des articles de blog en plusieurs langues rapidement pour cibler de nouveaux marchés.
2. Associez automatiquement les variantes linguistiques pour faciliter la gestion.

Content Remix

1. Recyclez votre contenu pour différents canaux et formats en quelques clics.
2. Créez rapidement des pages d'atterrissage, des annonces, des publications sur les réseaux sociaux, des fichiers audio, des images, pour toucher vos clients là où ils sont.
3. Saisissez l'opportunité du podcast et des nouveaux canaux en simplifiant la création et la gestion du contenu.

Podcasts

1. Transformez facilement votre contenu écrit en podcasts pour varier vos formats et surfer sur la tendance.
2. Économisez du temps et des efforts grâce à AI-Tools pour la production de contenu audio.
3. Atteignez de nouveaux publics avec des préférences pour le contenu audio.

Smart Content

1. Affichez différentes versions d'un élément de contenu en fonction de l'utilisateur. Vous pouvez l'utiliser dans les lignes d'objet des courriels, les modules de corps de texte, le contenu des blogs, le contenu des pages et les modules globaux.
2. Le contenu intelligent est un moyen extrêmement précieux de personnaliser, de segmenter et de cibler le contenu en fonction de ce qui est le plus susceptible de convertir un visiteur et/ou d'offrir la meilleure expérience à l'utilisateur.

Par exemple, Netflix adapte le contenu de l’écran d'accueil pour chaque utilisateur en fonction de ses préférences et de ce qu’il est susceptible de visionner.

Pages de destination et formulaires

1. Créez facilement des landing pages et des formulaires avec le nouveau système de glisser-déposer.
2. Recueillez des données importantes sur vos visiteurs et contacts et gardez ces données propres.

CTAs

1. Créez des CTAs qui convertissent sans faire appel à un designer.
2. Affichez les CTAs les plus adaptés en fonction de vos données CRM et testez ce qui fonctionne afin de les optimiser pour un succès garanti.

Chatbots et live chat

Grâce aux chatbots et live chat, automatisez l'aide apportée aux prospects et clients pour répondre à leurs questions et capturer efficacement les clients potentiels. Vous allez pouvoir fixer des rendez-vous directement depuis l’outil.

CMS Hub devient Content Hub : ajout de fonctionnalités de gestion de contenu

Les outils de gestion de contenu sur ce nouveau Hub sont des fonctionnalités conçues pour aider les utilisateurs à organiser, modifier et diffuser du contenu sur HubSpot. Découvrons tout de suite ces nouveautés.

Video Management

1. Gérez les vidéos au même endroit que votre contenu web.
2. Intégrez de façon transparente vos vidéos dans le contenu, avec l'ajout de formulaires et de CTA directement à partir du module.
3. Consultez des rapports détaillés sur les vidéos vues par contact pour comprendre ce qui fonctionne le mieux.

Recommandations SEO

1. Optimisez votre site web pour le référencement afin d'accroître sa visibilité.
2. Recevez des recommandations précises pour résoudre les problèmes de contenu et améliorer sa qualité.
3. Profitez d'analyses détaillées ou d'optimisations tactiques directement dans les éditeurs de pages pour booster les performances SEO de votre site.

Intégration de contenu

1. Créez et gérez facilement des blocs de contenu pour votre site WordPress depuis HubSpot, et ajoutez-les directement via ladit éditeur.
2. Simplifiez les mises à jour en centralisant les modifications et en les appliquant automatiquement à tout le contenu pertinent.
3. Personnalisez votre contenu pour cibler spécifiquement vos audiences, en utilisant les données de SmartCRM de HubSpot, directement sur votre site WordPress.

Dynamic Content 

1. Créez du contenu dynamique avec des objets CRM ou HubDB, tels que des listes de produits, des catalogues immobiliers, des répertoires d'employés, etc, pour faciliter la gestion du contenu.
2. Effectuez des mises à jour en un seul endroit et faites en sorte qu'elles soient automatiquement répercutées sur l'ensemble du contenu concerné.

Approbation et répartition du contenu

Créez une gouvernance du contenu pour vos pages web, articles de blog et pages de destination en définissant des approbations et autorisations, directement depuis HubSpot.

Multisites

1. Hébergez plusieurs sites web sur un seul compte HubSpot pour une gestion évolutive de votre marque.
2. Surveillez et analysez simplement les performances de chaque site.

Analyse des résultats

1. Évaluez l'impact des efforts de marketing sur les différents canaux.
2. Créez des rapports d'attribution des contacts qui identifient les pages les plus performantes pour la génération de leads.

Parlons prix.

Ces nouveautés ont l’air tant passionnantes qu’ouvertes à de nombreuses possibilités. Mais qu’est-ce qui change au niveau prix des abonnements ? Voici les nouveaux tarifs HubSpot du CMS Hub vers Content hub :

En résumé, les prix pour la mise à niveau du CMS Hub vers Content Hub vont être modifiés :

💵 Le niveau Starter reste à 20€ par mois.

💵 Le niveau Professionnel passe de 400 à 490€ par mois.

💵 Le niveau Enterprise passe de 1180 à 1 470€ par mois.

Une alternative innovante : Marketing+ par HubSpot

HubSpot présente une alternative à ce nouveau Hub avec de nouvelles offres groupées : Marketing+ Pro ou Enterprise. Cette solution combine les outils de génération de leads et d'automatisation du Marketing Hub avec ceux du Content Hub, offrant ainsi une approche intégrée pour optimiser vos efforts de marketing.

Vous retrouverez des outils comme :

• Dynamic pages.
• Rapport de campagne.
• Réutilisation de contenu.
• Réseaux sociaux.
• Traduction par IA.
• Ton de marque.
• Rapports personnalisés.
• Contrôles d'accès.
• Marketing automation omni-channel.
• Contenu intelligent et reporting.

CMS Hub devient Content Hub : qu’est-ce qui va changer pour vous ?

Finalement, tout ce qui était dans le CMS Hub reste dans le Content Hub. Donc, concrètement, vous ne subirez aucun réel changement dans votre environnement. 

Mais ce qui va changer c’est votre expérience de création et de gestion de contenu, qui sera considérablement améliorée. Vous bénéficierez de fonctionnalités plus avancées grâce à l'IA.

De plus, ces nouveaux outils faciliteront le travail des équipes marketing et permettront de travailler de manière plus agile, pour de meilleurs résultats. 

En conclusion, la solution HubSpot CMS Hub devient Content Hub et marque une mise en avant des nouveaux outils IA pour la création et la gestion de contenus. La plateforme reflète une fois de plus son engagement à fournir des solutions innovantes pour les marketeurs qui souhaitent industrialiser leur production de contenu et gagner en productivité.