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L’annonce vient d’arriver, HubSpot fait évoluer sa solution CMS Hub et devient Content Hub. Au-delà du nom, la plateforme nous fait passer d’un outil de gestion des contenus à un outil de création + gestion des contenus. Des fonctionnalités IA apparaissent comme le Content Remix, le Smart Content ou le Brand Voice et révolutionnent la façon dont les marketeurs industrialisent leurs contenus. Alors, quelles sont ces nouvelles fonctionnalités ? Les prix vont-ils évoluer ? Qu’est-ce qui va changer pour vous ? Découvrez tout cela dans cet article.
L'objectif de HubSpot est de fournir aux utilisateurs non plus un simple CMS mais une solution de création et de gestion de contenu, alimenté par l'IA. En clair, l'accent est mis sur la centralisation et l'intégration des outils de création de contenu.
Alors que le CMS Hub se concentrait principalement sur la gestion et la publication de contenu sur le site internet, le Content Hub élargit sa portée pour inclure la création, la gestion et la diffusion de contenu à travers l'ensemble du parcours client. Ce changement de paradigme vise à offrir aux spécialistes du marketing une solution encore plus holistique pour créer des expériences de contenu personnalisées et cohérentes, de la prise de conscience à la fidélisation.
Mais pas d'inquiétude, la transition vers le nouveau Hub ne sera pas source de confusion, car en réalité, celui-ci conserve les mêmes fonctionnalités que ceux du CMS Hub. Vous retrouverez ainsi toutes les caractéristiques auxquelles vous êtes habitué : éditeur de pages web, gestion des contacts, pages de destination, outils de recommandations SEO, création et gestion de blog, etc.
La véritable nouveauté du Content Hub se concentre sur les outils intelligents de création de contenu. Cette orientation vise à maximiser l'efficacité de votre équipe marketing en leur offrant des fonctionnalités plus avancées pour la création, la gestion et la personnalisation du contenu tout au long du parcours client.
Voici un tableau des principales évolutions du CMS Hub vers Content Hub :
On a testé le générateur d’image en posant un simple prompt : "génère-moi une photographie d'une personne qui écoute un podcast dans son bureau.”
Pour l’instant le résultat est satisfaisant mais cela laisse apparaître encore beaucoup de défauts. À l’avenir, les images seront beaucoup plus réalistes.
Par exemple, Netflix adapte le contenu de l’écran d'accueil pour chaque utilisateur en fonction de ses préférences et de ce qu’il est susceptible de visionner.
Grâce aux chatbots et live chat, automatisez l'aide apportée aux prospects et clients pour répondre à leurs questions et capturer efficacement les clients potentiels. Vous allez pouvoir fixer des rendez-vous directement depuis l’outil.
Les outils de gestion de contenu sur ce nouveau Hub sont des fonctionnalités conçues pour aider les utilisateurs à organiser, modifier et diffuser du contenu sur HubSpot. Découvrons tout de suite ces nouveautés.
Créez une gouvernance du contenu pour vos pages web, articles de blog et pages de destination en définissant des approbations et autorisations, directement depuis HubSpot.
Ces nouveautés ont l’air tant passionnantes qu’ouvertes à de nombreuses possibilités. Mais qu’est-ce qui change au niveau prix des abonnements ? Voici les nouveaux tarifs HubSpot du CMS Hub vers Content hub :
En résumé, les prix pour la mise à niveau du CMS Hub vers Content Hub vont être modifiés :
💵 Le niveau Starter reste à 20€ par mois.
💵 Le niveau Professionnel passe de 400 à 490€ par mois.
💵 Le niveau Enterprise passe de 1180 à 1 470€ par mois.
HubSpot présente une alternative à ce nouveau Hub avec de nouvelles offres groupées : Marketing+ Pro ou Enterprise. Cette solution combine les outils de génération de leads et d'automatisation du Marketing Hub avec ceux du Content Hub, offrant ainsi une approche intégrée pour optimiser vos efforts de marketing.
Vous retrouverez des outils comme :
Finalement, tout ce qui était dans le CMS Hub reste dans le Content Hub. Donc, concrètement, vous ne subirez aucun réel changement dans votre environnement.
Mais ce qui va changer c’est votre expérience de création et de gestion de contenu, qui sera considérablement améliorée. Vous bénéficierez de fonctionnalités plus avancées grâce à l'IA.
De plus, ces nouveaux outils faciliteront le travail des équipes marketing et permettront de travailler de manière plus agile, pour de meilleurs résultats.
En conclusion, la solution HubSpot CMS Hub devient Content Hub et marque une mise en avant des nouveaux outils IA pour la création et la gestion de contenus. La plateforme reflète une fois de plus son engagement à fournir des solutions innovantes pour les marketeurs qui souhaitent industrialiser leur production de contenu et gagner en productivité.
Paul Giglio - Consultant growth marketing
Passionné par le marketing digital et la communication, mon objectif au sein de Make the Grade est d'accompagner les entreprises BtoB dans leurs stratégies Marketing, sur la création de contenus pertinents et d'actions d'optimisation web.
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