Fin des cookies tiers, c'est quoi la Privacy Sandbox ?

Après les annonces de Google concernant les nouveaux paramètres contre le spam : SPF, DKIM, DMARC, une grande transition se prépare dans la publicité en ligne, la fin des cookies tiers. Ces petits fichiers qui ont longtemps été utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs sur le web et diffuser des publicités ciblées vont être remplacés par la Privacy Sandbox de Google. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ? Quelles seront les implications pour les annonceurs et les éditeurs ? Explorons tout cela en détail.

Pourquoi la fin des cookies tiers ?

Parce qu'une dose de rappel est toujours la bienvenue, les cookies tiers sont des petits fichiers texte stockés sur votre navigateur par des sites web autres que celui que vous êtes en train de visiter.

Contrairement aux cookies propriétaires (ou cookies First Party) qui sont définis par le site que vous visitez, les cookies tiers sont placés par des tiers, généralement des sociétés de publicité ou des réseaux sociaux, pour suivre votre activité sur différents sites web.

Ils permettent aux annonceurs de suivre vos habitudes de navigation à travers divers sites, collecter vos informations sur vos comportements et vos intérêts afin de vous proposer des annonces ultra personnalisées.

Cependant, les cookies tiers soulèvent des questions sensibles en matière de vie privée et de sécurité. Certaines personnes se sentent mal à l'aise à l'idée que leurs activités en ligne soient suivies et que leurs données soient partagées avec des tiers sans leur consentement explicite.

De plus, les cookies tiers peuvent parfois être exploités à des fins de suivi invasif ou de profilage.

À savoir : la suppression des cookies tiers arrivera progressivement pour l’ensemble des utilisateurs vers le troisième trimestre 2024, à condition que la Competition and Markets Authority approuve les engagements antitrust de Google.

Comprendre la Privacy Sandbox

Google a conçu la Privacy Sandbox comme une solution alternative. Cette plateforme repose sur le concept de Federated Learning of Cohorts (FLoC), qui analyse les habitudes de navigation en ligne des utilisateurs.

Contrairement aux cookies tiers, qui permettent le suivi individuel des utilisateurs, la Privacy Sandbox regroupe les utilisateurs ayant des comportements similaires dans des cohortes anonymes*.

Les données de ces cohortes ne sont accessibles qu'aux annonceurs qui choisissent de collaborer avec la Privacy Sandbox.

L’objectif de Google : préserver la confidentialité des utilisateurs tout en permettant une certaine personnalisation des annonces.

Cohortes anonymes* : groupes d'utilisateurs partageant des caractéristiques similaires, mais sans que les informations personnelles individuelles ne soient divulguées.

Les changements à venir avec la Privacy Sandbox

Avec la mise en place de la Privacy Sandbox par Google, les annonceurs et les entreprises qui utilisent actuellement des cookies tiers dans leurs campagnes publicitaires devront exploiter de nouvelles stratégies en accord avec des approches plus contextuelles et respectueuses de la vie privée.

Concrètement, plusieurs solutions s’offrent à vous en réponse aux changements induits par la Privacy Sandbox :

Modèles d'attribution basés sur des données agrégées : adopter des modèles d'attribution qui se basent sur des données agrégées plutôt que sur le suivi individuel des utilisateurs afin de préserver leur vie privée tout en fournissant des insights sur l'efficacité des campagnes publicitaires.
Utilisation d'identifiants contextuels : se tourner vers des identifiants contextuels, qui sont basés sur le contenu et le contexte de la page web plutôt que sur le comportement de l'utilisateur. Cela permet de cibler les annonces de manière plus pertinente tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Développement de partenariats entre annonceurs et éditeurs : établir des partenariats plus étroits pour partager des données de manière responsable, en s'assurant que les données personnelles des utilisateurs sont protégées et que les pratiques de collecte et d'utilisation des données sont transparentes et éthiques.

Les API de Privacy Sandbox : une ressource ouverte à tous

Google a introduit des API de Privacy Sandbox en phase de test, et ils sont disponibles pour un nombre restreint de développeurs.

Par la suite, ces API seront accessibles à tous les utilisateurs de Chrome. L'objectif de cette initiative est de permettre aux professionnels du marketing de se familiariser avec ces outils, faire des tests de trafic, afin de faciliter transition vers un environnement sans cookies tiers.

Un calendrier public offre une vue d'ensemble des différentes étapes du processus de développement de la Privacy Sandbox. Les suggestions intégrées sont élaborées au sein de forums publics, en étroite collaboration avec des acteurs de l'industrie.

En conclusion, l'avènement de la Privacy Sandbox de Google amène les annonceurs à repenser leurs stratégies afin de se recentrer sur la confiance des utilisateurs et adopter des approches plus respectueuses de la vie privée.

Sachez que les règles de Google vont continuer de devenir de plus en plus strictes, en particulier en ce qui concerne les données personnelles collectées auprès des utilisateurs. Et celles-ci sont en relation avec les réglementations qui se mettent en place partout dans le monde dont en Europe avec le RGPD. Alors si vous utilisez des outils tels que le CRM ou le CMS HubSpot, vous devez vous assurer d’être conforme aux règles européennes. Découvrez comment respecter le RGPD avec HubSpot dans notre article dédié.

Paul Giglio - Consultant growth marketing

Passionné par le marketing digital et la communication, mon objectif au sein de Make the Grade est d'accompagner les entreprises BtoB dans leurs stratégies Marketing, sur la création de contenus pertinents et d'actions d'optimisation web.