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6 étapes pour rédiger une balise alt optimisée

Publié le 11/12/2024

Mis à jour le 03/09/2026

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2 min de lecture

6 conseils pour optimiser la balise Alt de vos images

Ce qu’il faut retenir :

La balise alt décrit le contenu ou la fonction d’une image aux utilisateurs qui ne peuvent pas la voir.
Un bon texte alternatif doit être précis, naturel et adapté au contexte de la page.
Les images décoratives n’ont pas besoin d’une description destinée aux lecteurs d’écran.
Les mots-clés SEO ne doivent être intégrés que lorsqu’ils décrivent réellement l’image.
Les images servant de liens ou de boutons doivent décrire clairement l’action associée.

Le texte alternatif de vos images est souvent négligé, mais joue un rôle sur votre site. Il permet non seulement d'améliorer l'accessibilité en décrivant les visuels aux utilisateurs malvoyants, mais contribue aussi à votre SEO. Si vous travaillez dans le marketing, vous savez que chaque détail compte pour votre site web. Découvrez nos conseils pour optimiser la balise Alt de vos images.

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Décrivez précisément chaque visuel

La première règle pour optimiser la balise Alt de vos images est d'être descriptif. Imaginez que vous expliquez l'image à quelqu'un qui ne peut pas la voir. Une description claire et précise facilite l’interprétation par les moteurs de recherche tout en améliorant l’expérience utilisateur.

Par exemple :

Mauvais exemple : "chien"
Bon exemple : "chien labrador jouant dans un parc avec une balle bleue".

Un texte alternatif détaillé permet aux visiteurs comme aux robots de comprendre exactement ce qu’elle représente.

Votre texte alternatif doit être concis

Pour optimiser la balise Alt de vos images, il est essentiel de les garder courtes, idéalement sous 125 caractères. En effet, Google limite la longueur de celles-ci. Une description trop longue peut entraîner une pénalisation.

Par exemple, un attribut comme "un gâteau au chocolat décoré de fraises fraîches" est précis et concis. Évitez les descriptions trop longues ou les détails superflus qui risquent de diluer le message

Exemple de balise alt optimisée "un gâteau au chocolat décoré de fraises fraîches

Intégrez votre mot-clé principal

Pour renforcer le SEO de votre site, incluez systématiquement votre mot-clé principal dans la description, tout en veillant à ce qu’il reste naturel. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page et à mieux classer vos images.

Exemple pour une page ciblant le mot-clé "référencement naturel" :

"Graphique expliquant les meilleures pratiques pour améliorer le référencement naturel d'un site web".

L’important est de respecter un équilibre entre pertinence pour l’utilisateur et optimisation pour les moteurs de recherche.

Optimisez le Tag pour les logos

Les logos sont souvent négligés en matière d’attribut alternatif. Beaucoup se contentent d’écrire : "logo de l’entreprise". Pourtant, un tag plus descriptif peut inclure le nom de votre entreprise, renforçant ainsi votre branding et votre SEO.

Par exemple :

"Logo de Make the Grade, agence de stratégie digitale".

Cela aide également les utilisateurs et moteurs de recherche à identifier clairement votre marque.

N’oubliez pas les boutons d’appel à l’action (CTA)

Les images utilisées pour des boutons CTA nécessitent, elles aussi, une balise d'image. Les visiteurs qui utilisent un lecteur d’écran doivent comprendre qu’ils peuvent interagir avec cet élément.

Pour un bouton indiquant “Demandez votre devis gratuit”, tag efficace pourrait être :

"Bouton pour demander un devis gratuit".

Ce type de balise améliore l’expérience utilisateur et contribue à vos objectifs de conversion.

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Optimiser la balise Alt de vos images vous assure non seulement d'améliorer l'accessibilité de votre site, mais aussi d'enrichir votre SEO et l’expérience utilisateur. Toutefois, l'optimisation de ces éléments ne s'arrête pas là. Pour transformer vos visiteurs en clients, une page de vente bien conçue par exemple est essentielle. Découvrez dans cet article comment la construire pour booster vos conversions.

FAQ sur les balises alt des images

Qu’est-ce qu’une balise alt pour une image ?

La balise alt, plus précisément l’attribut alt, est un texte alternatif associé à une image dans le code HTML. Il permet notamment aux lecteurs d’écran de transmettre le contenu ou la fonction de l’image lorsqu’elle ne peut pas être perçue visuellement. Il fournit également du contexte aux moteurs de recherche.

Comment rédiger une bonne balise alt ?

Une bonne balise alt décrit l’information importante transmise par l’image dans le contexte de la page. Utilisez une formulation courte, précise et naturelle sans commencer systématiquement par « image de » ou « photo de ». Le texte alternatif doit permettre de comprendre ce que l’image apporte au contenu.

Quelle longueur doit faire une balise alt ?

Il n’existe pas de longueur maximale universelle à respecter pour le SEO. Le texte alternatif doit surtout être suffisamment concis pour transmettre l’information utile sans ajouter de détails superflus. Si une image nécessite une longue explication, celle-ci peut être développée dans le contenu de la page plutôt que dans l’attribut alt.

Faut-il mettre un mot-clé SEO dans toutes les balises alt ?

Non. Un mot-clé doit être intégré uniquement lorsqu’il décrit naturellement l’image et apporte du contexte. Ajouter systématiquement la requête principale de la page dans toutes les balises alt risque de produire des descriptions artificielles. L’accessibilité et la pertinence de la description doivent rester prioritaires.

Les balises alt améliorent-elles le SEO des images ?

Oui, le texte alternatif aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte d’une image. Il peut donc contribuer à son référencement, notamment dans la recherche d’images. Il doit cependant être considéré comme un élément parmi d’autres, aux côtés du contenu de la page, du nom du fichier et de l’optimisation technique de l’image.

Faut-il ajouter une balise alt aux images décoratives ?

Une image purement décorative ne doit pas recevoir une description inutile. En HTML, elle peut utiliser un attribut alt vide (alt="") afin que les technologies d’assistance puissent l’ignorer. Une image qui transmet une information importante doit en revanche disposer d’un texte alternatif pertinent.

Quel texte alternatif utiliser pour un logo ?

Le texte alternatif d’un logo doit généralement permettre d’identifier l’organisation représentée. Le nom de l’entreprise peut suffire selon le contexte. Si le logo sert également de lien, sa fonction doit être prise en compte afin que l’utilisateur comprenne clairement la destination ou l’action associée.

Comment rédiger la balise alt d’une image cliquable ?

Lorsque l’image sert de lien ou de bouton, son texte alternatif doit principalement décrire sa fonction plutôt que son apparence. Par exemple, une image permettant de télécharger un guide doit indiquer l’action ou la destination attendue afin que les utilisateurs de lecteurs d’écran puissent comprendre son rôle.

Quelle est la différence entre balise alt et titre d’image ?

L’attribut alt fournit une alternative textuelle à l’image et joue un rôle important pour l’accessibilité. L’attribut title peut apporter une information complémentaire dans certains contextes, mais il ne remplace pas le texte alternatif. Les deux attributs répondent donc à des usages différents.