Branding 21GT : Créer une identité de coworking autonome

Faire exister le coworking comme une entité distincte

Avant le projet, le 21GT souffrait d'un déficit de visibilité : il était perçu comme une simple extension de l’agence, sans repères visuels ni discours propres. L’enjeu n’était pas de rebrander un existant, mais de poser une frontière stratégique lisible pour dissocier l'espace de coworking de l'activité de conseil de l'agence.

L'objectif était de bâtir une marque indépendante, sans occulter son appartenance à l’écosystème Make the Grade. Cet arbitrage a dicté l’ensemble des choix graphiques, transformant un simple lieu de travail en un produit commercial attractif et identifié.

Un branding pensé comme un système, pas comme un décor

Le travail a démarré par une phase de benchmark rigoureuse, suivie d’explorations graphiques volontairement contrastées. L’objectif n’était pas de multiplier les pistes superficielles, mais d’identifier une direction structurelle, capable de tenir dans le temps et de s’appliquer à des usages concrets.

La direction retenue a ensuite été formalisée dans un brand book, afin de cadrer strictement les règles d’utilisation et de verrouiller la cohérence des déclinaisons futures.

Des choix graphiques guidés par l’idée de communauté

L’identité repose sur un logo typographique bicolore : un orange chaleureux pour incarner la convivialité, associé à une teinte sombre pour imposer la rigueur et la stabilité nécessaires à un lieu de travail. Ce contraste traduit la dualité entre l'énergie collective et le professionnalisme.

• Le concept : La barre du « T » a été transformée en une forme suggérant la présence humaine, symbolisant la communauté des coworkers.
• Le système : Ce principe a servi de socle à un ensemble de pictogrammes géométriques conçus comme des personnages. Ces derniers ont été pensés pour être modulables : ils permettent de scénariser le discours de la marque selon les besoins et d'incarner la vie de la communauté. Ils ont notamment été déclinés sous forme de stickers, à utiliser aussi bien sur les supports digitaux que dans la signalétique pour ajouter du dynamisme et de la personnalité partout où la marque s'exprime.
• La typographie : Le duo Darker Grotesque (impact graphique) et Manrope (lisibilité moderne) assure un équilibre parfait entre personnalité et fonctionnalité.

Des livrables pensés pour le lieu et ses usages

Chaque livrable a été pensé pour son impact direct sur l'expérience membre et la visibilité du lieu :

• Logotype et architecture de marque : Incluant la signature "Propulsé par MTG" pour capitaliser sur l'héritage de l'agence.
• Brand book : Référentiel garantissant la pérennité de l’image.
• Supports de présentation commerciale : Des outils de conviction pour structurer l'offre et convertir les futurs membres.
• Vitrophanie et signalétique : L’habillage du lieu, transformant l'espace physique en une expérience de marque immersive.

Une marque prête à l'emploi

Ce projet a permis de poser une identité claire pour le 21GT, sans chercher à en faire un objet de communication surdimensionné.

Le parti pris a été de créer une marque simple à utiliser, lisible dans le lieu et cohérente avec l’univers Make the Grade.

Le branding du 21GT est pensé pour être utile : il facilite le repérage dans le lieu, rend la présentation commerciale plus professionnelle et aide à convaincre dès les premiers échanges. C'est une identité faite pour durer et pour servir au quotidien, pas juste pour faire joli.