Arista Cereal Technologies : Refonte de site web B2B et stratégie de marque agro-tech

Clarifier une offre technologique complexe

Au démarrage du projet, le site historique d'Arista ne reflétait pas l'excellence de ses recherches scientifiques. Avec une arborescence pauvre et un design datant de plus de dix ans, la valeur ajoutée de l'innovation était difficile à percevoir.

L'enjeu n'était pas seulement esthétique. Il s'agissait de restructurer l'information pour lever les freins à la compréhension : comment expliquer simplement qu'Arista vend des droits d'exploitation et non du blé ? Le défi de cette refonte était de transformer une vitrine informative en un véritable outil d'acquisition de partenaires.

Pour répondre à ce besoin, nous avons défini deux axes d'optimisation majeurs :

• Modernisation technique et visuelle : Renouveler une interface obsolète pour adopter les standards actuels du web et doter la marque d'une identité graphique reflétant son expertise agro-tech au service de la santé (et non plus seulement agricole).
• Restructuration de l'information (SEO & UX) : Clarifier et réorganiser les messages clés pour passer à une plateforme de 5 pages stratégiques, pensées pour la conversion.

Pour mener à bien cette transformation sans surcharger le quotidien du client, nous avons opté pour un pilotage de projet proactif. L'équipe interne d'Arista étant fortement mobilisée sur son cœur de métier, Make the Grade a pris en charge le pilotage opérationnel de la stratégie à la mise en ligne. Le processus a été structuré pour fluidifier les échanges et rythmer le projet autour d'étapes de validation claires.

Créer un positionnement hybride "Nature × Innovation"

Avant même de concevoir les maquettes du site, il fallait redéfinir l'ADN visuel d'Arista. Toute notre réflexion créative a consisté à trouver l'équilibre parfait entre la rigueur de l'innovation scientifique et l'authenticité du monde agricole.

Branding et UX/UI Design : traduire l'identité de marque sur l'interface web

Le premier défi a consisté à affirmer le véritable positionnement d'Arista. L'entreprise n'est ni une coopérative agricole, ni une marque B2C : c'est un acteur agro-tech. Le design global devait traduire cet équilibre entre science, nature et santé.

Pour poser des bases solides, le projet a débuté par un workshop stratégique de co-construction. Cette étape d'audit nous a permis d'analyser le branding existant et de partager diverses inspirations (directions artistiques, iconographies) pour cibler précisément les attentes du client et les spécificités métier. À partir de ces échanges, nous avons exploré deux pistes créatives distinctes avant d'itérer vers l'identité finale, immédiatement déclinée sur la nouvelle plateforme web (via un processus itératif : Arborescence > Wireframes > Mockups).

Pour rendre l'offre compréhensible en quelques secondes par les industriels, nous avons opéré des choix tranchés :

• Un logotype organique et BtoB : Le choix d'une typographie sans-serif contemporaine assoit la crédibilité technologique. En botanique, une "arista" désigne la pointe (ou la barbe) de l'épi de blé : nous avons intégré cette référence subtile dans les jonctions du lettrage, un clin d'œil direct à l'étymologie de l'entreprise. La palette chromatique associe deux verts (stabilité institutionnelle et naturalité) à une couleur d'accent plus chaude (innovation), le tout soutenu par une baseline modulable à l'international.
• Une arborescence synthétisée (UX) : Pour aller à l'essentiel, le site est passé d'une vingtaine de pages dispersées à un parcours resserré de 5 pages stratégiques. Les contenus ont été intégralement réécrits pour vulgariser le modèle de licence et faciliter la prise de contact.
• Une interface de caractère (UI) : Le webdesign intègre des éléments identitaires sans alourdir l'expérience. Les fonds sombres utilisent des effets de lueur et de grain (écho à l'ancrage agricole), un symbole graphique exclusif encadre les visuels, et des micro-animations au scroll guident l'œil vers l'information clé.

Développement WordPress sur-mesure : ingénierie, webperformance et autonomie

Le projet a été développé sous WordPress, avec une stack technique modernisée pour répondre aux exigences du design et garantir les performances du site sur le long terme.

• Bedrock pour sécuriser et organiser l'environnement technique.
• Timber pour séparer la logique de code du rendu visuel, en s'approchant d'une architecture MVC plus rigoureuse.
• Des animations calibrées pour ne pas pénaliser les temps de chargement, et les scripts superflus écartés dès la conception.
• Des blocs sur-mesure développés en logique modulaire, permettant au client de mettre à jour ses contenus en autonomie, sans risquer de compromettre le rendu visuel.

Déployer un écosystème de communication complet

Au-delà du site web, le projet a abouti à un ensemble de supports cohérents entre eux, pensés pour couvrir les différents contextes de communication d'Arista.

• Une charte graphique complète : logo, déclinaisons et Kit UI.
• Un site web WordPress sur-mesure : pages responsives, animations et conformité RGPD.
• Un deck de présentation commerciale, destiné aux rendez-vous avec de potentiels partenaires.
• Des cartes de visite.

Une plateforme digitale taillée pour l'international

Arista dispose aujourd'hui d'une identité de marque et d'un site web qui reflètent la réalité de son expertise scientifique et de ses ambitions internationales.

• Une offre plus lisible. Le site passe d'une vingtaine de pages peu fournies à 5 pages resserrées. Le modèle d'Arista, sa proposition de valeur et le fonctionnement de la licence de brevet sont compréhensibles dès la première visite.
• Une identité cohérente sur tous les supports. Site web, cartes de visite, deck de présentation : l'ensemble des supports partagent la même identité visuelle, ce qui renforce la crédibilité de la marque en contexte B2B international.
• Un back-office autonome. Grâce aux blocs sur-mesure, l'équipe peut mettre à jour le site sans intervention technique extérieure.